मुंबई, महाराष्ट्र, भारत क्या हो अगर कोई पेंट ब्रांड आपको अपने दावों के बारे में सिर्फ बताए नहीं, बल्कि उसे इन्फ्रारेड कैमरे से सीधे साबित कर दे? भारत की प्रसिद्ध पेंट कंपनी, कंसाई नेरोलैक पेंट्स लिमिटेड ने अपने एडवांस्ड हीट रिफ्लेक्टिव कोटिंग ‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ (Nerolac Perma NoHeat) के नए डिजिटल वीडियो कैंपेन में कुछ ऐसा ही किया है। क्रिएटिव एजेंसी BUZZINga द्वारा बनाए गए इस कैंपेन में भारत के इकलौते थर्मल इमेजिंग कैमरे का इस्तेमाल किया गया है। यह कैमरा साफ दिखाता है कि इस पेंट से सतह का तापमान 15°C तक कैसे कम हो जाता है, जिसे आप स्क्रीन पर अपनी आंखों से देख सकते हैं।
गर्मी को कैमरे पर ले आया कंसाई नेरोलैक पेंट्स
यह कैंपेन ‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ का एक असली टेस्ट है, जिसका फैसला सीधा थर्मल कैमरा करता है। राजस्थान की तेज गर्मी के बीच शूट किए गए इस एक्सपेरिमेंट में, एक थर्मल विजन कैमरे से पेंट की हुई और बिना पेंट की हुई छतों की सतहों के तापमान को रिकॉर्ड किया गया। थर्मल कैमरे के हीट स्पेक्ट्रम ने तापमान के इस फर्क को स्क्रीन पर बिल्कुल साफ दिखा दिया। इस विजुअल से ग्राहक कुछ ही सेकंड में समझ जाते हैं कि यह कोटिंग असल जिंदगी में गर्मी रोकने में कितनी कारगर है। भारतीय पेंट उद्योग के विज्ञापनों में थर्मल इमेजिंग का इस तरह का इस्तेमाल पहली बार हुआ है। विज्ञान से जुड़े एक मुश्किल फीचर को रियल-टाइम विजुअल प्रूफ में बदलकर, BUZZINga और कंसाई नेरोलैक पेंट्स ने इसे ग्राहकों के लिए समझना बेहद आसान बना दिया है।
कंसाई नेरोलैक पेंट्स लिमिटेड के चीफ मार्केटिंग ऑफिसर, रामकृष्ण नाइक ने कहा, “हम हमेशा से मानते हैं कि ‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ की परफॉर्मेंस ही इसकी सबसे बड़ी ताकत है। इस कैंपेन का मकसद यह था कि हम जो दावा कर रहे हैं, उसे ग्राहक खुद अपनी आंखों से देख और परख सकें। यह सिर्फ एक कहानी नहीं है बल्कि एक पक्का सबूत है। आज के बाजार में जहां ग्राहक सबूत और परफॉर्मेंस देखकर खरीदारी का फैसला करते हैं, वहां यह कैंपेन पेंट ब्रांड्स के लिए एक नया मानक स्थापित करेगा।”
BUZZINga की को-फाउंडर, कृतिका बेरी ने बताया, “हमारा ब्रीफ एकदम क्लियर था: ग्राहकों को यह समझाना है कि एक पेंट सच में गर्मी कम कर सकता है। हमें लगा कि इसे साइंस के जरिए समझाने के बजाय, सीधे कैमरे पर दिखाना ज्यादा असरदार होगा। इसी सोच से हमने थर्मल इमेजिंग तकनीक और एक रियल-वर्ल्ड एक्सपेरिमेंट पर यह फिल्म बनाई। BUZZINga में हमारी कोशिश हमेशा ब्रांड की कहानियों को असल जिंदगी से जोड़ने की होती है। इस नजरिए ने हमें एक ऐसे फायदे को दिखाने में मदद की, जिसे ग्राहक तुरंत देखकर समझ सकें। भारतीय पेंट इंडस्ट्री में उत्पाद के वास्तविक प्रदर्शन दिखाने के लिए थर्मल इमेजिंग का ऐसा इस्तेमाल शायद पहली बार हुआ है।”
घर की बाहरी दीवारों, छतों और रूफटॉप के लिए बना ‘नेरोलैक पर्मा नोहीट’ बिना किसी बिजली या अतिरिक्त खर्चे के बिल्डिंग को ठंडा रखने का काम करता है। इसे खास तौर पर भारत की तेज गर्मी को ध्यान में रखकर बनाया गया है। इसमें मौजूद खास पिगमेंट्स सूरज की किरणों को रिफ्लेक्ट करते हैं और सतहों को गर्मी सोखने से रोकते हैं।
अपने 106वें साल में कंसाई नेरोलैक पेंट्स बेहतरीन गुणवत्ता वाले पेंट्स बनाने में सबसे आगे है। यह भारत की टॉप पेंट कंपनियों में से एक है और इंडस्ट्रियल पेंट्स में मार्केट लीडर है। कंपनी के पूरे भारत में आठ मैन्युफैक्चरिंग प्लांट और डीलरों का एक मजबूत नेटवर्क है। कंपनी घरों, ऑफिस, अस्पतालों और होटलों के लिए डेकोरेटिव पेंट्स से लेकर कई तरह के उद्योगों के लिए बेहतरीन इंडस्ट्रियल कोटिंग्स भी बनाती है।
बज़िंगा (Buzzinga) एक क्रिएटिव और कंटेंट एजेंसी है जो ब्रांड्स के लिए शानदार और असरदार कहानियां बनाती है। इस एजेंसी ने कंसाई नेरोलैक के साथ कई कैंपेन्स पर काम किया है, जिसमें डिजिटल कंटेंट, इन्फ्लुएंसर कोलैबोरेशन और ब्रांड कम्युनिकेशन से जुड़े कई बेहतरीन समाधान शामिल हैं।
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